Дескриптор
Как уже говорилось, между дескрипторами заголовка <head> и </head> должны находиться дескрипторы <title> и </title>, между которыми, в свою очередь, вводятся титульные данные страницы, т.е. ее заглавие, которое будет отображаться в заголовке броузера. Но в заголовке страницы содержатся и другие характеризующие ее данные (метаинформация о странице), которые остаются невидимыми для пользователя, открывшего Web-страницу в своем броузере. Именно этой информацией пользуются (но не всегда) поисковые машины при определении того, соответствует ли ее содержимое запросу пользователя, и если да, то в какой степени. Кроме того, эта информация может выводиться в результатах поиска в качестве описания найденной Web-страницы. Если ее разработчик пренебрег вводом мета информации, выводятся 256 или 512 первых символов найденной страницы.
Для ввода информации, характеризующей Web-страницу, используется дескриптор <meta>. Он имеет два атрибута: name и contents. Вся метаинформаиия, которой должна сопровождаться страница, присваивается этим атрибутам. Атрибут name указывает на тип мета информации, атрибут contents содержит сам текст. В частности, атрибуту name могут быть присвоены следующие значения:
- keywords (ключевые слова) — слова, которые наиболее полно характеризуют содержимое Web-страницы, а также их синонимы;
- description (описание) — несколько предложений, описывающих документ. Некоторые поисковые машины в качестве описания документа используют первые предложения документа, некоторые — данные этого дескриптора;
- author — имя автора документа или Web-страницы.
Синтаксис дескриптора <meta> таков:
<meta name=”keywords” contents=”Здесь указывают ключевые слова, которыми должна руководствоваться поисковая машина, при поиске данной страницы” />
<meta name=”description” contents=”А здесь приводят описание страницы” /> <meta name=”author” contents=”Имя автора страницы либо документа” />
Дескрипторы <meta> выполняют и другие полезные функдии — указывают кодировку Web-страницы, благодаря чему броузер может автоматически настроиться на ее просмотр; обновляют содержимое документа через заданный промежуток времени {например, через семь секунд после открытия Web-страницы может прозвучать бравурная музыка).
Некоторые недобросовестные “раскрутчики” Web-сайтов в качестве ключевых слов своей страницы указывают не те, которые наиболее точно характеризуют ее содержимое, а те, которые пользователи чаще других вводят в поля ввода поисковых машин. Поэтому некоторые поисковые машины “не обращают внимания” на слова, содержащиеся в дескрипторах <meta>, и пытаются самостоятельно анализировать содержимое Web-страниц. В свою очередь, “нечистоплотные” владельцы Web-сайтов включают наиболее популярные “словечки” непосредственно в текст (в тело) документов, каким-либо образом скрывая его от просмотра посетителем Web-страницы, но подсовывая программе-роботу поисковой машины. Именно вследствие подобных ухищрений иногда снижается релевантность поиска.
Теперь, когда мы хотя бы немного представляем себе, как устроены Web-страницы, нам будет легче разобраться в том, как работают поисковые машины.